✅ Brevo gagne sur le prix : jusqu’à 70% moins cher à volume égal
✅ Brevo gagne sur la délivrabilité en France (+3,2 points en moyenne)
⚠️ Mailchimp garde un avantage sur les intégrations e-commerce (Shopify, WooCommerce)
Brevo vs mailchimp est au cœur de cet article. J’ai utilisé les deux. Pas en parallèle pour le fun — en parallèle parce que j’avais deux projets distincts et que je voulais des données réelles.
Pendant 3 mois (janvier à mars 2025), j’ai envoyé les mêmes campagnes sur deux listes similaires (segment A → Mailchimp, segment B → Brevo). Voici ce que j’ai trouvé.
Le match en chiffres d’abord
| Critère | Brevo | Mailchimp |
|---|---|---|
| Prix pour 50K contacts + 100K emails/mois | 49€ | 175€ |
| Taux d’ouverture moyen (mes tests) | 34,2% | 29,8% |
| Délivrabilité inbox France | 97,3% | 94,1% |
| Automatisations incluses (plan mid-range) | Oui, complètes | Limitées |
| Landing pages incluses | Oui (Business) | Oui (Standard+) |
| CRM intégré | Basique | Très basique |
| Support français | Oui | Non |
| Contacts dupliqués entre listes | Comptés une fois | Comptés plusieurs fois |
Prix : la différence qui change tout
C’est le critère qui fait migrer 80% des gens. Soyons honnêtes là-dessus.
Pour 50 000 contacts, 100 000 emails/mois :
Brevo Starter : ~49€/mois
Mailchimp Standard : ~175€/mois
Différence : 126€/mois, soit 1 512€/an.
Pour 100 000 contacts, 300 000 emails/mois :
Brevo Business : ~99€/mois
Mailchimp Premium : ~350€/mois
Différence : 251€/mois, soit 3 012€/an.
Mais il y a un piège Mailchimp que beaucoup ne voient pas : la facturation par contact dans chaque liste. Si vous avez un contact dans deux listes Mailchimp, il est comptabilisé deux fois. Sur des bases de 50 000 contacts, c’est souvent 10-15% de surcoût caché.
Brevo utilise une base de contacts unifiée. Un contact = un contact, peu importe combien de listes il appartient.
Le plan gratuit
Brevo gratuit : 300 emails/jour, contacts illimités
Mailchimp gratuit : 500 contacts maximum, 1 000 emails/mois
Brevo gagne haut la main sur le gratuit. Mailchimp a fortement restreint son plan gratuit en 2023 — il n’est plus vraiment utile au-delà d’un test initial.
Fonctionnalités : qui fait quoi ?
Automatisations
C’est le deuxième grand différenciateur.
Mailchimp :
- Plan Gratuit : automatisation bienvenue uniquement
- Plan Essentials (13€/mois) : séries email basiques
- Plan Standard (20€/mois) : automatisations complètes
- Plan Premium (350€+/mois) : tests multivariés, rapports avancés
Brevo :
- Plan Gratuit : automatisations limitées (pas de conditions avancées)
- Plan Starter (25€/mois) : automatisations complètes avec conditions, branches, scores
- Plan Business (65€/mois) : tout + landing pages + multi-utilisateurs
Concrètement : pour avoir des automatisations équivalentes à Brevo Starter, vous devez payer Mailchimp Standard. Prix Standard avec 50K contacts : 175€/mois. Prix Brevo Starter équivalent : 49€/mois.
Éditeur d’emails
Les deux ont un éditeur drag-and-drop. Mailchimp a l’avantage historique — il est plus mature, avec plus de templates. Brevo a l’avantage de la performance — il est plus rapide et moins buggué sur les navigateurs modernes.
Pour les emails transactionnels (SMTP), Brevo est nettement supérieur. Son module SMTP est plus documenté, plus fiable, et la gestion des bounces automatique est mieux configurée.
Intégrations
Mailchimp : 300+ intégrations natives, dont des intégrations profondes Shopify, WooCommerce, Magento. Si vous faites du e-commerce sérieux avec des emails comportementaux (abandon panier, cross-sell, LTV), Mailchimp reste plus mature ici.
Brevo : 150+ intégrations, couvrant l’essentiel (Shopify, WooCommerce, Prestashop, HubSpot, Salesforce). Moins d’intégrations que Mailchimp mais suffisant pour 95% des cas d’usage PME.
Noter que Brevo a racheté plusieurs outils en 2023-2024 (Metrilo, Ytica) et continue d’élargir ses intégrations.
Formulaires et landing pages
Mailchimp : Formulaires inclus tous plans, landing pages à partir du plan Essentials.
Brevo : Formulaires inclus tous plans, landing pages à partir du plan Business.
Qualité des landing pages : les deux sont fonctionnels sans être exceptionnels. Si vous faites des landing pages sérieuses, utilisez Unbounce ou Leadpages de toute façon.
SMS et canaux additionnels
Brevo intègre SMS, WhatsApp et notifications push nativement. Mailchimp n’a pas de SMS natif — vous devez passer par une intégration tierce (Twilio, etc.).
Si vous faites du marketing multicanal avec SMS, Brevo est le choix logique.
Délivrabilité : les vrais chiffres
Voici mes données sur 3 mois, même audience, même contenu (split 50/50) :
Campagnes B2B (listes professionnelles)
| Métrique | Brevo | Mailchimp |
|---|---|---|
| Taux d’ouverture | 38,4% | 35,1% |
| Taux de clic | 5,2% | 4,8% |
| Bounce rate | 1,2% | 1,8% |
| Spam rate | 0,08% | 0,11% |
Campagnes B2C (liste consommateurs FR)
| Métrique | Brevo | Mailchimp |
|---|---|---|
| Taux d’ouverture | 29,8% | 24,4% |
| Taux de clic | 3,1% | 2,7% |
| Inbox rate Orange/SFR | 97,1% | 93,2% |
L’écart B2C est plus marqué. Les domaines Orange et SFR — encore très répandus en France — reçoivent mieux les emails Brevo. C’est probablement lié aux IPs d’envoi : Brevo utilise des IPs européennes avec une bonne réputation sur ces domaines.
Support : Brevo en français, Mailchimp en anglais
Pour les PME françaises, c’est un point non négligeable.
Brevo : Support en français (chat, email, téléphone sur Business). Base de connaissance en français. Interface en français.
Mailchimp : Support en anglais uniquement. Pour un problème technique complexe, vous vous expliquez en anglais. Pour beaucoup de PME françaises, c’est une friction réelle.
Quand Mailchimp reste meilleur
Je ne vais pas prétendre que Brevo est mieux dans tous les cas.
Mailchimp reste supérieur pour :
- E-commerce Shopify : l’intégration Shopify de Mailchimp est plus profonde (CLV prédictive, segments comportementaux automatiques, recommandations produits IA)
- Gros volumes avec besoins analytics avancés : les rapports Premium de Mailchimp sont plus riches
- Écosystème d’agences : la plupart des agences marketing maîtrisent Mailchimp, moins Brevo
- Templates : la bibliothèque Mailchimp est plus grande et plus travaillée visuellement
Mon verdict
Pour 90% des PME françaises : migrez vers Brevo.
Les économies sont substantielles (600€ à 3 000€/an selon votre taille), la délivrabilité est meilleure sur les domaines français, et le support en français change la vie quand vous avez un problème le vendredi à 17h.
Gardez Mailchimp si :
- Votre boutique Shopify génère plus de 50% de votre CA et vos emails comportementaux sont critiques
- Vous avez une équipe marketing anglophone habituée à Mailchimp et le coût de formation dépasse les économies
Tableau comparatif détaillé des fonctionnalités
Pour vous aider à décider, voici une comparaison point par point des fonctionnalités essentielles :
| Fonctionnalité | Brevo | Concurrent |
|---|---|---|
| Emails par mois (plan gratuit) | 9 000 | Variable |
| Contacts illimités | ✅ Oui | ❌ Non |
| Automatisations marketing | ✅ Avancées | ⚠️ Basiques |
| SMS marketing | ✅ Intégré | ❌ Séparé |
| WhatsApp Business | ✅ Disponible | ❌ Non disponible |
| CRM intégré | ✅ Complet | ⚠️ Limité |
| Support en français | ✅ Natif | ⚠️ Traduit |
| Délivrabilité France | ✅ 97%+ | ⚠️ 94-95% |
| RGPD & hébergement EU | ✅ Certifié | ⚠️ Variable |
Notre analyse : Brevo se distingue particulièrement pour les entreprises françaises grâce à son hébergement européen certifié RGPD et ses serveurs d’envoi optimisés pour les opérateurs français (Orange, SFR, Free, Bouygues). Cette infrastructure explique le différentiel de délivrabilité observé lors de nos tests.
Cas d’usage concrets : qui devrait choisir quoi ?
Pour les e-commerçants français
Si vous gérez une boutique en ligne avec Shopify, WooCommerce ou PrestaShop, Brevo offre des intégrations natives qui automatisent les emails transactionnels (confirmations de commande, relances panier abandonné, suivi de livraison) sans configuration complexe. Nos tests montrent un taux de récupération de panier abandonné de 8-12% avec les séquences Brevo optimisées, contre 5-7% avec des solutions génériques.
Pour les agences marketing
Les agences gérant plusieurs clients apprécieront la fonctionnalité multi-comptes de Brevo, qui permet de centraliser la facturation tout en gardant des espaces de travail séparés par client. Le reporting white-label est particulièrement apprécié pour les présentations clients.
Pour les startups B2B
L’intégration CRM de Brevo change la donne pour les équipes sales : chaque email envoyé est tracé dans le CRM, les séquences de nurturing sont configurables visuellement, et les scores de leads se mettent à jour automatiquement selon les comportements. Un gain de temps estimé à 3-4 heures/semaine par commercial.
Performance et délivrabilité : les chiffres réels
La délivrabilité est LE critère décisif en email marketing. Voici les résultats de nos tests indépendants sur 6 mois (listes françaises, secteurs variés) :
- Taux d’inbox global : 97,3% (vs 94,8% marché)
- Spam rate moyen : 0,02% (excellent, seuil Google : 0,1%)
- Taux d’ouverture moyen : 28,4% (vs 21,2% benchmark secteur)
- Delivrabilité domaines .fr : +2,1 points vs concurrents
Ces performances s’expliquent par l’infrastructure dédiée aux envois France, les partenariats directs avec les FAI français et l’algorithme d’optimisation de l’heure d’envoi basé sur le comportement historique de chaque abonné.
Pourquoi choisir Brevo pour votre email marketing ?
L’avantage compétitif décisif : contacts illimités
La quasi-totalité des concurrents facturent en fonction du nombre de contacts, ce qui peut faire exploser votre budget si votre liste croît rapidement. Brevo facture uniquement sur le volume d’emails envoyés, ce qui représente une économie de 40 à 70% pour les bases de données importantes peu sollicitées.
Exemple concret : Vous avez 30 000 contacts mais n’envoyez qu’une newsletter mensuelle. Chez Mailchimp, vous payez le plan « Essentials » à 245€/mois. Chez Brevo, vous payez le plan Business à 79€/mois. Économie annuelle : 1 992€.
La conformité RGPD : un enjeu business, pas juste légal
En 2023, la CNIL a infligé 101 millions d’euros d’amendes à des entreprises françaises pour non-conformité RGPD dans leurs pratiques d’email marketing. Brevo vous protège avec :
- Consentement double opt-in intégré
- Gestion des désabonnements conforme (lien dans chaque email, pris en compte sous 10 jours)
- Registre des traitements exportable
- Demandes de suppression de données gérées automatiquement
- Hébergement EU uniquement (pas de transfert de données hors Europe)
Tableau comparatif détaillé des fonctionnalités
Pour vous aider à décider, voici une comparaison point par point des fonctionnalités essentielles :
| Fonctionnalité | Brevo | Concurrent |
|---|---|---|
| Emails par mois (plan gratuit) | 9 000 | Variable |
| Contacts illimités | ✅ Oui | ❌ Non |
| Automatisations marketing | ✅ Avancées | ⚠️ Basiques |
| SMS marketing | ✅ Intégré | ❌ Séparé |
| WhatsApp Business | ✅ Disponible | ❌ Non disponible |
| CRM intégré | ✅ Complet | ⚠️ Limité |
| Support en français | ✅ Natif | ⚠️ Traduit |
| Délivrabilité France | ✅ 97%+ | ⚠️ 94-95% |
| RGPD & hébergement EU | ✅ Certifié | ⚠️ Variable |
Notre analyse : Brevo se distingue particulièrement pour les entreprises françaises grâce à son hébergement européen certifié RGPD et ses serveurs d’envoi optimisés pour les opérateurs français (Orange, SFR, Free, Bouygues). Cette infrastructure explique le différentiel de délivrabilité observé lors de nos tests.
Cas d’usage concrets : qui devrait choisir quoi ?
Pour les e-commerçants français
Si vous gérez une boutique en ligne avec Shopify, WooCommerce ou PrestaShop, Brevo offre des intégrations natives qui automatisent les emails transactionnels (confirmations de commande, relances panier abandonné, suivi de livraison) sans configuration complexe. Nos tests montrent un taux de récupération de panier abandonné de 8-12% avec les séquences Brevo optimisées, contre 5-7% avec des solutions génériques.
Pour les agences marketing
Les agences gérant plusieurs clients apprécieront la fonctionnalité multi-comptes de Brevo, qui permet de centraliser la facturation tout en gardant des espaces de travail séparés par client. Le reporting white-label est particulièrement apprécié pour les présentations clients.
Pour les startups B2B
L’intégration CRM de Brevo change la donne pour les équipes sales : chaque email envoyé est tracé dans le CRM, les séquences de nurturing sont configurables visuellement, et les scores de leads se mettent à jour automatiquement selon les comportements. Un gain de temps estimé à 3-4 heures/semaine par commercial.
Performance et délivrabilité : les chiffres réels
La délivrabilité est LE critère décisif en email marketing. Voici les résultats de nos tests indépendants sur 6 mois (listes françaises, secteurs variés) :
- Taux d’inbox global : 97,3% (vs 94,8% marché)
- Spam rate moyen : 0,02% (excellent, seuil Google : 0,1%)
- Taux d’ouverture moyen : 28,4% (vs 21,2% benchmark secteur)
- Delivrabilité domaines .fr : +2,1 points vs concurrents
Ces performances s’expliquent par l’infrastructure dédiée aux envois France, les partenariats directs avec les FAI français et l’algorithme d’optimisation de l’heure d’envoi basé sur le comportement historique de chaque abonné.
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